FontanaDiseño

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La solicitud puntual del cliente YPF apuntaba a relanzar la imagen de la red de tiendas
de conveniencia de las estaciones de servicio, mediante el desarrollo de una propuesta competitiva y franquiciable. “De área de estación de servicio a cadena de cafetería”; esta fue la síntesis conceptual que el estudio FontanaDiseño elaboró, anticipando la evolución que la gráfica debía transcurrir.

Había que connotar especialidad, había que especificar un tipo de producto, de público
y de hábitat bien diferente al resto del ámbito de la estación de servicio. Había que referenciar un código particular con convenciones muy arraigadas (cafetería), dentro
de una especie continente bien diferente (red petrolera). Finalmente se determinó
el lineamiento a seguir: aunque Full actuara bajo el amparo corporativo de YPF, se debía poder construír un modelo potencialmente autónomo. “Independencia gráfica pero pertenencia marcaria”, el planteo surgió desde el análisis de las posibilidades
y potencialidades del caso y en él estuvo latente la reinterpretación de la identidad histórica de YPF, un patrimonio cultural gráfico de época. Un estilo ya alejado del código industrial pero cercano a la imaginería de los espacios urbanos de recreación y consumo.

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Isologotipo

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Isologotipo en fachada, versión lenticular

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Interior, área cafetería

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Interior, área góndolas

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Indumentaria

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Misceláneas para exteriores

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Manuales normativos

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Merchandising

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Vasos de gaseosas

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Afiches para Festival de Diseño de Bs As