1882. Naming e identidad integral de producto. Diseño de familia envases y etiquetas.

El desafío que planteaba este proyecto no era simple. Y el proceso que concluyó en el diseño de la etiqueta de 1882 estuvo guiado por la lectura de las necesidades y urgencias de ese desafío: se trataba de instalar un producto en una categoría dominada por un referente que se ha asimilado como genérico indiscutible.

La lectura inteligente del problema, su mensura, permitió redefinir el pedido: más que una etiqueta, o antes que ella, se necesitaba una marca potente pero pertinente al estilo, con mucha presencia, impactante y refinada a la vez, de tintes tipográficos europeos pero reelaborados para la ocasión, que pudiera trascender en la calle con la cualidad de la señal, del símbolo. La marca definida se contextualizó entonces con naturalidad en la etiqueta. Marca, gráfica, etiquetas, botella y packs se articularon en el diseño integral del producto Fernet 1882.